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　　中新经纬6月26日电 题：Keep冲刺港交所，盈利之路若何走？

　　作家 江瀚 盘古智库高档连络员

　　江瀚

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　　据媒体报说念，通顺科技公司Keep于近日在港交所上传聆讯后费力集，这意味着Keep一经通过香港交游所聆讯，原则上得回了在港交所主板上市的批准。

　　在资格了屡次的波折，从好意思股到港股再握续致力，Keep终于通过了聆讯，不错说其上市程度一经走过了泰半，考究IPO也仅仅时期问题。

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　　据Keep提交的聆讯后费力集线路，在非外洋财务呈报准则计量下，2020年、2021年及2022年度，Keep公司诊疗后净亏蚀额永别为1.06亿元东说念主民币、8.27亿元东说念主民币、6.67亿元东说念主民币。2023年第一季度，经诊疗亏蚀净额(非外洋财务呈报准则计量)为1.18亿元，同比上一年同期1.55亿元大幅减少。可见，Keep当今的问题不是上市而是盈利。

　　据《中国健身商场发展趋势连络与改日长进瞻望呈报(2023-2030年)》，中国健身行业起步较晚，连年来在国度体育战略的鼓吹下，跟着耗尽水平提高，住户耗尽不雅念升级、健康意志提高，越来越多的东说念主驱动心疼体魄历练，浸透率逐年提高。数据显现，2021年中国健身东说念主群数目3.03亿东说念主，浸透率为21.5%。证明灼识酌量的呈报，中国线上健身商场一经于2021年达到了3701亿元，到2026年将增长至8958亿元，复合年增长率为19.3%。

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　　面对着这个风口，Keep胜利收拢了商场发展的机遇，达成了业务的全面冲突，寥落是疫情之后大家关于健康的浮现进一步提高，再加上不少场地的防控行径，让在线健身商场速即发展，出现了肖似刘畊宏这么的明星，而Keep亦然这一轮红利最故意的刺激对象。不外，看成一家闻明的器用类居品，它濒临着如何诱骗并留下用户提防力的问题。大多半东说念主在使用Keep时齐是归拢在健身时段，因此，如何保握用户的敬爱敬爱是Keep需要不休的最大问题。据招股表现书，从每名月活跃用户获取的季度平均收入，2022年一、二、三、四季度，永别是12.2元、14.5元、16.1元、18.4元。按年度看，Keep从每名月活跃用户获取的收入，2022年、2021年、2020年每东说念主耗尽水平永别在60元左右、47.1元、37.2元，逐年镌汰。证明2021年的公开数据，Keep平台累计用户达3亿东说念主。因此，用户的购买意愿齐相对较低，如何让这些用户进一步付费可能是Keep必须面对的挑战之一。

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　　固然Keep濒临着比较大的压力，但是这些年其盈利形状也驱动日渐了了：

活动在由横沥醒狮队、流书醒狮队、红棉小学醒狮队共同上演的醒狮秀《金鼓齐鸣》中拉开帷幕，精彩的节目和热烈的氛围吸引了辖区内大批村民前来观看助兴。

　　一是Keep的主要收入起原是会员付费。这种形状的优点在于不错瓦解地得回收入，但污点也很明白：用户关于付费意愿并不高。这是因为Keep的用户群体主如若年青东说念主，他们关于健身的关心很高，但是关于时期和钞票成本的敏锐度也很高。比较于去健身房历练，使用Keep的线上课程愈加便捷快捷，而且不需要支付极度的用度。因此，即使Keep提供了更多的优质课程和处事，用户也不一定会茂盛为之付费。

　　二是Keep还在尝试通过售卖智能硬件居品来增多收入。然则，这个商场的竞争也相称锐利。苹果、华为、小米等品牌齐一经推出了我方的智高东说念主环和通美妙机等居品，况且在功能和价钱上齐与Keep的居品寥落甚而更优。因此，Keep要念念在这个商场上得回胜利并扼制易。

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　　三是Keep还在尝试通过线上赛事和奖牌等面容来增多收入。这些行径果真不错诱骗更多的用户参与，况且不错提高用户的黏性和赤忱度。Keep的奖牌在近几年相称受接待，但通过采集搜索发现，投诉Keep奖牌比赛“吞钱”的耗尽者不在少数。如何大要确凿把奖牌商业作念成一个赚大钱的握续商业亦然一个磨真金不怕火。Keep不错通过改造规定和遐想，提高奖牌的诱骗力和刚正性，以诱骗更多用户参与并购买奖牌。如何大要让这些赛事和奖牌成为确凿的赢利通说念依然需要Keep好好琢磨。

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　　关于现时的Keep来说，上市问题并不大，但是如何大要握续给成本商场惬意的谜底，无疑磨真金不怕火着Keep的才能和水平。Keep需要连接改造和改造，提供更好的居品和处事，以诱骗更多用户并达成盈利。同期，Keep还需要与其他公司进行互助，共同鼓吹健身行业的发展，创造更多的商机和价值。唯一这么，Keep才能在上市后握续赢得商场的招供和投资者的相沿。(中新经纬APP)

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